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周鸿祎:Z世代年轻人的钱流向十处 Labubu是冰山一角

业界来源：游民星空 2025-07-03 02:29:41

今日，周鸿祎在微博发布视频表示，现在的年轻人，不会被功能性消费绑架，而是更加有态度有审美的一代。

周鸿祎强调，年轻人的钱正在疯狂流进10个新风口，泡泡玛特、Labubu只是冰山一角，看懂这些新风口就知道赚钱方向该往哪走了。

谷子经济：“谷子”是“good商品”的音译，是Z时代年轻人二次元圈子的行话，指动漫、游戏、影视IP的周边产品，如手办、徽章、挂件、卡牌等。

其本质是满足情绪价值和收藏欲，一个运营良好的IP，周边产品的销售额甚至可能超过内容本身。

悦己经济：Z世代彻底贯彻“有钱难买爷开心”的理念，愿意为能带来情绪价值的非必需品消费，如高价咖啡、轻奢下午茶、贴纸、蜡烛等。

商家不仅要做好产品本身，还要在与消费者接触的每一个环节创造情绪价值，可参考迪士尼的运营模式。

单身经济：单身已成为一种生活态度，单身人群的消费场景包括一人点外卖、看电影、旅游，购买精致舒服的智能小家电等。

市场上出现了一人食餐厅、单身小家电等围绕单身生活的产品和服务，这是生活服务和情感产品的创业蓝海。

平民经济：Z时代人群在消费上是“该省省，该花花”，他们擅长在拼多多团购、闲鱼、社区等平台省钱，但遇到心仪的东西也会果断消费。

创业者需考虑如何让性价比与情感价值共存，以打动这代消费者。

宠物经济：年轻人将宠物视为家人、孩子，愿意为宠物的健康和服务投入优质资源。创业方向包括宠物营养品、定制粮、摄影、训练、智能用品、配货服务等，服务越精细，用户粘性越高。

大健康经济：年轻人关注的是“大健康”而非“大保健”，他们一边熬夜，一边购买泡脚桶、保健品等。

他们更愿意为酷的、有设计感的功能性饮料、养生仪、健康管理服务买单，创业可考虑功能性食品、健身课小程序、筋膜枪等智能小设备。

懒人经济：这代人的“懒”并非单纯偷懒，而是注重效率，愿意为节省时间和精力的服务和产品付费，如点外卖、家政上门、日事搬家、智能家电等。

该类服务的核心在于体验设计、服务标准化和效率，且门槛相对不高。

疗愈经济：由于面临社交恐惧、职场焦虑、内耗内卷等精神压力，年轻人愿意花钱治愈自己。

消费场景包括泡温泉、做按摩、买香薰、听冥想课、刷心理评测等，创业方向有音响、APP情绪预聊课、小众手工、心理播课等。

成长经济：这代人更愿意投资可变现的成长，会报名在线课学习剪辑、写作、学做副业等与“搞钱”相关的内容。

其中蕴含着海量的知识型服务机会，未来人们会更务实，注重提升变现挣钱的能力，而非单纯追求学历。

文娱经济：这代人在娱乐上的消费力不容小觑，盲盒、演唱会、剧本杀、线下展览、IP周边、泡泡玛特等火爆的原因在于赋予了消费情绪仪式感和潜在投资价值，如拆到盲盒隐藏款像中彩票一样。

文娱消费极度个性化，谁能讲出他们想听的故事，提供他们喜欢的参与感，谁就能在市场中占据一席之地。

Z时代的每一笔消费都很有价值，要么是为了情绪价值，要么是为了生活质量。

他们不像老一辈被功能性消费绑定，消费具有态度、审美和选择性。

而当这代人成为消费主力，市场也需要随之改变。