腾讯元宝半月内密集投流 累计广告费开销已超2.8亿元

腾讯旗下AI助手应用元宝宣布接入DeepSeek-R1模型后，开启大规模广告投放。据第三方数据平台AppGrowing统计，截至2月27日，元宝在27天内累计投放广告费用达2.81亿元，其中2月13日后投放占比超80%。这一投放力度刷新了行业纪录，也使元宝在iOS应用商店免费榜排名从200名开外飙升至第1位，已超越此前的榜首DeepSeek。

此外，QuestMobile数据显示，元宝日活跃用户（DAU）从2月9日的几十万增至2月底的109万，跃居AI原生应用第7位。然而部分用户反馈，元宝在处理专业问题时存在答案错误，切换至腾讯混元模型后体验更不稳定。另有数据显示，元宝1月活跃用户与豆包重合率超40%，市场竞争压力显著。

据悉，腾讯元宝广告几乎覆盖腾讯系所有产品，包括微信朋友圈、QQ浏览器、腾讯视频等核心应用。值得注意的是，微信“搜一搜”页面首次为元宝开放导流入口，用户搜索时会出现“下载元宝体验DeepSeek-R1”的提示，并在“生活服务”九宫格中灰度上线元宝下载入口。有腾讯内部人士指出，这种导流力度在腾讯系产品中“史无前例”，甚至超过拼多多、美团等头部应用。

腾讯此次投放策略被业界视为“复制字节跳动豆包模式”，通过微信生态流量+饱和广告实现用户拉新。

值得一提的是，为配合元宝推广，腾讯在2025年2月完成多项组织调整：元宝团队从技术工程事业群（TEG）划归云与智慧产业事业群（CSIG），QQ浏览器、搜狗输入法等团队同步调拨至CSIG。此次调整与DeepSeek技术整合密切相关。元宝不仅接入DeepSeek-R1满血版，还推出自研深度思考模型“混元T1”，并支持图片理解、长图导出等差异化功能。

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